Tre case history di brand naming da evitare e 4 regole per avvicinarsi al nome giusto Si narra che non sia stato Adamo, prima creatura ad abitare la Terra a dare un nome ad Eva. Se infatti l’avesse fatto, avrebbe …
La creatività è uno degli aspetti più affascinanti della mente umana, ma come si sviluppa, è possibile imparare la creatività? È un attributo innato (un “talento naturale”) o una capacità che si può maturare, allenare e accrescere? Insomma: “ci sei …
Tra pagamenti in visibilità, tariffari sfuggenti e professioni dai contorni sfumati e indefiniti, la vita di chi ha scelto un lavoro creativo non è mai particolarmente facile. Cosa significa mettere d’accordo ispirazione e mercato? Ragioniamoci insieme. “Che differenza c’è tra …
Come si scrive per vendere? Lo chiamavamo “scrivere per la pubblicità”, poi è diventato copywriting. Oggi come ieri, a dispetto delle definizioni resta invariato un fattore: il motivo per cui il professionista si siede alla scrivania e inizia a scrivere. …
Se la creatività è una dote, il pensiero creativo è l’arte di impiegare questo talento per realizzare qualcosa di nuovo. In un’epoca talmente mutevole e sfuggente da essere diventata liquida, la capacità di plasmare un’idea in qualcosa di originale è …
Naming, slogan, copy, storytelling – chi lavora nel campo della pubblicità e dei mass media fa i conti ogni giorno con i mille modi in cui facciamo riferimento agli atti del “comunicare per vendere”. In pubblicità la lingua si espande, si …
Cinque punti di base e tre case history imperdibili: Velasca, Daniel Wellington e Taffo Hai fatto tutti gli step come da manuale eppure il tuo brand non sfonda. Cosa significa oggi diventare brand? Cosa occorre davvero? Il successo di una …
La video strategy tra dati, modalità e motivi per utilizzarla “Le immagini sono lì, basta catturarle” sosteneva il celebre fotografo Robert Capa e con esse, ci sono le emozioni, aggiungiamo noi. Quello che si apre ai nostri occhi, infatti, offre …
L’analisi del fabbisogno formativo è un concetto che definisce un processo molto in voga, che molti avranno sentito nominare, alcuni lo avranno utilizzato, altri ne saranno stati oggetto. Se invece non lo avete mai incontrato o volete approfondirne la comprensione, …
Nel sentire comune si fa fatica ad abbinare la parola “bilancio”, che ci rimanda alla mente numeri e cifre matematiche, al mondo delle risorse umane. Quando si parla di “bilancio delle competenze”, dunque cosa si s’intende? Come è possibile applicare …
